當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意，帶著鐐銬的舞蹈 作者：陳超文 時間：2009-11-23 字體：[大] [中] [小]

    看了很多廣告，一直弄不清楚它到底在說著什么，表達的是什么意思。
     創(chuàng)意不是天馬行空，即使是天馬，他還有一根繩子系在消費群的無形大手里，他們掌控著一切的興衰成敗的道理。
     盜亦有道，何況市場呢？
     現(xiàn)在創(chuàng)意人員接觸了很多國外先進的藝術(shù)表達方式，促進了創(chuàng)意的發(fā)展，但也在一定程度上脫離了現(xiàn)實。
     藝術(shù)來源于生活，但要高于生活，如果過于高出的話，我想，
就會成為烏托邦，不再能服務(wù)現(xiàn)實，只是徒勞。
     畢竟我們是為大眾服務(wù)，沒有消費的支撐，就不會存在商業(yè)的創(chuàng)意，也不會存在真正貼近生活的表達方式。
     創(chuàng)意必須要稍微高于消費群體，但絕對不能拔高，拔苗助長的代價就是失敗。
     有些創(chuàng)意的表達，在有的時候可能很成功，在另外一些情況下，通常都會很失敗，這是為什么？那是因為你產(chǎn)品所面對的人群是不同的，人的不同，理解的方式就會有很大的落差，這就是為什么強調(diào)創(chuàng)意必須面對產(chǎn)品所處的消費群。生活在不同環(huán)境，導(dǎo)致對問題理解有落差，而怎么樣的表達方式能讓你所表達產(chǎn)品的消費群體能夠懂得才是最重要的。創(chuàng)意，就是產(chǎn)品消費群心理的共性，當(dāng)然表達的時候要帶著些理想的成份，因為稍微高于現(xiàn)實的方糖才能夠讓消費群體在腦中形成甜甜的味道，才會真正起到引導(dǎo)消費者的目的。創(chuàng)意既是給消費者內(nèi)心一個小小的希望，有期望才有購買的欲望。
     也有人說，我們讓消費者做什么消費者就得做什么，真是相當(dāng)無知。是，我們是產(chǎn)品與消費者之間的溝通橋梁，但我們不是愚昧的認(rèn)為自己就是萬能的，這樣無知遲早會脫離消費者，脫離生活，做出一些華而不實的空想。船能載舟，也能覆舟。即使你再牛，也只是你適合了消費者的心理，是消費者選擇了你，不是你在指點江山。
     無論做什么樣的創(chuàng)意，都要以銷售為前提，沒有銷售，也就沒有了價值，最多是自己意淫的對象。
     我們所做的創(chuàng)意，從根本上受到很多條框的束縛，但天生的舞者是沒有什么能夠困住的，即使是帶著鐐銬，也能跳出優(yōu)美的華爾茲。


陳超文 chaowen423@163.com